Следует вспомнить, что первая реклама в России появилась у
нас в городе. Изобретателем «двигателя торговли» стал чех Людвиг Метцль
(1954-1900), основавший на свои скромные средства в Петербурге в 1878 году
контору по приёму рекламных объявлений. Людвиг Метцль не только рекламирует
других, но и пропагандирует себя. Он устанавливает связи и с другими странами.
Пока его контора по продвижению печатных изданий единственная в России.
Александр III, посетив
в 1882 году художественно-промышленную выставку в Москве, обратил внимание на
павильон столичной и провинциальной печати, который построил Метцль для
демонстрации успехов отечественной публицистики. Это очень понравилось царю, и
он наградил Метцля золотой медалью «за полезное», хотя и не жаловал иностранцев
в России.
Вот таким образом чех по происхождению, не нашедший себя на
родине, приехавший к нам с братом Эрнестом, стал первым человеком в России,
начавшим с небольшого агентства, продвигавшего печатные издания, ставшим в
итоге монопольным издателем рекламы печати и различных товаров не только у нас,
но и за рубежом. Его рекламное агентство просуществовало до 1917 года, затем
было национализировано.
А первый в городе дом-реклама, построенный на очень
небольшом треугольном участке площадью всего-то 177 кв. метров в 1904 году
Шаубом В.В. - Дом купцов Алфёровых, который в своё время знал весь Петербург. Находится
он в торговой части города на углу Садовой улицы и Банковского переулка. Весь
фасад остеклён практически полностью, огромные эркеры сильно выступают за гладь
стены, демонстрируя ещё и красоту металла. Строение привлекает всё внимание к
себе, даже не смотря на великолепное соседнее здание Ассигнационного банка
непревзойдённого Джакомо Кваренги.
У братьев-купцов 1-ой и 2-ой гильдии Алфёровых снимают здесь
помещения другие купцы. Например, довольно крупный промышленник Новицкий
демонстрирует здесь мануфактурные изделия, пуговицы, нитки и др. А ведь это
центр горда, торговая зона, здесь бывают все горожане. Шауб впервые применяет
здесь декоративную подсветку подвалов, выведенных за линию застройки. В прошлом
десятилетии петербуржцы вероятно помнят, что в этом доме в угловых витринах
висели свадебные платья на всех этажах. Так что дом живёт и в наши дни,
напоминая о своём создателе и бывших хозяевах.
Генриетта Жарыгина
Комментариев нет:
Отправить комментарий